アパレルメーカーでブランドイメージを対外的にPRするのが役割。雑誌などの媒体広告・カタログ作成、ファッションショー・展示会などのバイヤー向けオーダー促進イベントの企画、顧客への販売促進計画（ノベルティやイベントなど）、さらにスタイリストを通じてTV、雑誌、芸能界へ商品を貸し出し、メディアへ露出してブランドイメージ戦略を展開します。

トレンドを分析し、時代に求められる新たなコンセプトの企画（ブランド）を生み出すファッション業界の仕掛け人。ブランドの継続的な発展と存在価値拡大のために、商品企画から、販促戦略、PRなどトータルでマネジメントしていく役割を担います。アパレル企業やセレクトショップなどに所属し、企画からSHOP経営やブランド運営まで全て自ら手掛けるケースなど活動は多岐に渡ります。